Наверное, в России не осталось человека, который бы еще не слышал про кризис. О нем говорят везде – в газетах, по радио и телевидению, даже бабушки у подъезда обсуждают кризис. Кризис наступил. Кто-то почувствовал это раньше, еще до Нового Года, кто-то позже, только сейчас. Моя статья о продвижении в период кризиса, о продвижении в сложных условиях – при недостатке ресурсов, жесткой конкуренции, ограниченности бюджета…

Оставить нельзя сократить.

Большинство предпринимателей идут по пути сокращения издержек – минимизация расходов на сферы, напрямую несвязанные с производством, сокращение рабочих мест, отказ от корпоративных праздников, поздравлений партнеров, рекламы и продвижения. Предприниматели не думают о продвижении в этот период, все их мысли направлены на выживание. Но возможно ли выжить без рекламы? Ведь именно благодаря рекламе в сложных экономических условиях можно удержать свою долю рынка, своих клиентов, а при возможности еще и занять те сегменты, которые освободились в результате сокращения рекламной активности конкурентов. Как сделать это, если нет возможности выделить бюджет даже на уровне прошлогоднего?..

Оптимизировать!

Уделяйте больше внимания тем клиентам, которые у вас уже есть. Внедряйте программы лояльности, CRM (Customer Relationship Management). Удержать старых клиентов гораздо дешевле, нежели найти новых. Заставьте клиента почувствовать, что он единственный и самый любимый. Увидите, он вернется к Вам еще не раз и, возможно, даже не один.
Читать полностью

В общих чертах.

Если взглянуть на то, что на самом деле произошло – у любого трезво мыслящего человека возникнет вопрос – как можно было не предвидеть сложившуюся ситуацию? Ответ прост – на самом деле ситуация была предвидена еще за долго до наших дней. Карл Маркс описал сегодняшний кризис в своем труде «Капитал» еще в 19 веке:

“Владельцы капитала будут стимулировать рабочий класс покупать все больше и больше дорогих товаров, зданий и техники. Толкая их тем самым для того, чтобы они брали все более дорогие кредиты, до тех пор, пока кредиты не станут невыплачиваемыми. Невыплачиваемые кредиты ведут к банкротству банков, которые будут национализированы государством, что в итоге и приведет к возникновению коммунизма“.

Карл Маркс, 1867 год

Маркс не мог предвидеть точного момента, ввиду отсутствия у него информации, которая была у наших современников. Даже понимая необратимость грядущего процесса — коммерсанты рассчитывали скопить как можно большее количество средств, с целью пережить с этим запасом кризисную ситуацию. Читать полностью